adidas × 林柏宏|社群形象短片

Client
adidas
Type
社群短影片
Year
2024
adidas × 林柏宏|社群形象短片

adidas × 林柏宏|社群形象短片

Client
adidas
Type
社群短影片
Year
2024
adidas × 林柏宏|社群形象短片

摘要 | Summary

adidas 與演員林柏宏合作,推出一支 15–20 秒的社群時尚短片。

名人合作的影片有一個常見的陷阱:把明星放進漂亮的場景、穿上商品、然後擺拍。畫面會好看,但看完不會記得任何事——因為那個人可以被任何一個人取代。

日活影像決定不拍「一個好看的人」,而是拍「一個演員」。全片以劇本、探照燈與紅色布幔三個元素,捕捉演員從鏡頭外的鬆弛,切換到鏡頭前那一瞬間的狀態轉變。

挑戰 | Challenge

15 到 20 秒,是一個沒有餘裕的長度。它不夠說一個故事,卻又必須留下記憶點。

而題目本身的難度在於:這是一支時尚短片,訴求是 social friendly、要好看、要有節奏;但如果只追求好看,代言人就會淪為衣架,品牌與人的連結也就不存在了。

執行面上,兩個風格截然不同的場景——慵懶的居家客廳與舞台感的紅色布幔——必須在同一個攝影棚、同一天內完成,且各自還要拍出兩種版本。

創意策略 | Approach

  1. 用「劇本」定義他是誰
    • 不是拿商品,而是拿劇本。一個道具就把人物的身分交代完畢。
  2. 一條「前進的線」作為轉場
    • 不硬切。線出現後人消失,只剩劇本掉在座位上。
  3. 探照燈是「被看見」的開關
    • 光一掃進來,他還沒準備好,就已經給了鏡頭好幾個表演的神情。
  4. 讓光影成為對手
    • 探照燈變成線條狀,在紅布幔前與他玩起捉迷藏——表演因此成了一場遊戲。
  5. 紅色布幔搭出舞台感
    • 深色實景中搭建 3 × 2.3 公尺的紅布,燈腳全部隱藏,讓它像一個真正的舞台。
  6. 服裝邊緣染上紅光
    • 室內保持明亮但富對比,用光比在背景與服裝之間拉出層次。

‍

找演員拍時尚短片,最容易犯的錯是什麼?

名人合作的影片有一個很常見的陷阱:
把明星放在漂亮的場景裡,穿上商品,然後擺拍。

畫面會很好看,但看完不會記得任何事——
因為那個人,可以被任何一個人取代。

但林柏宏是演員。
所以我們決定不拍「一個好看的人」,而是拍「一個演員」。

從鏡頭外,到鏡頭前

每個演員都有兩種狀態。

一種是鏡頭還沒開的時候:
坐在單椅上、手裡拿著劇本、有點發懶地看向四周,
坐不住了就邊走邊讀,讀累了就用劇本蓋著臉。

另一種,是燈亮起的那一瞬間。

全片的切角,就是這兩種狀態之間的切換。

一條線,把他從沙發帶到舞台

轉場沒有用剪接硬切,而是設計了一個「前進的線」的意象。
線出現之後,鏡頭回到原本的場景——人不見了,只剩劇本掉落在座位上。

鏡頭跟著他的背影往前,來到一面紅色布幔前。

一道探照燈掃進畫面。

他像是被光抓住,還沒準備好,就已經給了鏡頭好幾個表演的神情。

讓燈光成為對手

接下來是全片最好玩的一段。

探照燈的光線變成線條狀,在紅布幔前與他玩起捉迷藏。
他俏皮地擺拍,光影追著他跑。

這裡的設計不只是視覺趣味。
它把「表演」這件事變成一場遊戲,
也讓一支只有十幾秒的短片,有了節奏與情緒的起伏。

最後在剪影中,他整理好表演,燈光亮起,抬起頭給鏡頭一個微笑。

兩個場景,一天拍完

所有畫面都在同一個攝影棚內完成。

客廳區移除了背景掛畫與多餘陳設,只留簡約的單人沙發與茶几,做出慵懶舒適的氛圍;
紅布區則在深色實景中另外搭建一面 3 公尺寬、2.3 公尺高的紅色布幔,
燈腳全部隱藏,讓它看起來像一個真正的舞台。

光調上,室內保持明亮但富有對比,並讓服裝邊緣染上一層紅光,
用光比在背景與服裝之間拉出層次。

從早上八點梳化開始,兩個場景、兩種規格,一天之內全部完成。

成果 | Outcome

影片以「演員」而非「明星」作為切角,讓一支十幾秒的社群短片,長出了角色與情緒的縱深。

劇本、探照燈、紅布幔三個元素構成一組清晰的視覺符號,使影片在社群平台的快速滑動中仍具備辨識度;而從鬆弛到專注的狀態轉換,也讓 adidas 與代言人之間建立起比「穿著商品」更深一層的連結——品牌站在那個準備上場的瞬間旁邊。

adidas × 林柏宏|社群形象短片

Client
adidas
Type
社群短影片
Year
2024
adidas × 林柏宏|社群形象短片

摘要 | Summary

adidas 與演員林柏宏合作,推出一支 15–20 秒的社群時尚短片。

名人合作的影片有一個常見的陷阱:把明星放進漂亮的場景、穿上商品、然後擺拍。畫面會好看,但看完不會記得任何事——因為那個人可以被任何一個人取代。

日活影像決定不拍「一個好看的人」,而是拍「一個演員」。全片以劇本、探照燈與紅色布幔三個元素,捕捉演員從鏡頭外的鬆弛,切換到鏡頭前那一瞬間的狀態轉變。

挑戰 | Challenge

15 到 20 秒,是一個沒有餘裕的長度。它不夠說一個故事,卻又必須留下記憶點。

而題目本身的難度在於:這是一支時尚短片,訴求是 social friendly、要好看、要有節奏;但如果只追求好看,代言人就會淪為衣架,品牌與人的連結也就不存在了。

執行面上,兩個風格截然不同的場景——慵懶的居家客廳與舞台感的紅色布幔——必須在同一個攝影棚、同一天內完成,且各自還要拍出兩種版本。

創意策略 | Approach

  1. 用「劇本」定義他是誰
    • 不是拿商品,而是拿劇本。一個道具就把人物的身分交代完畢。
  2. 一條「前進的線」作為轉場
    • 不硬切。線出現後人消失,只剩劇本掉在座位上。
  3. 探照燈是「被看見」的開關
    • 光一掃進來,他還沒準備好,就已經給了鏡頭好幾個表演的神情。
  4. 讓光影成為對手
    • 探照燈變成線條狀,在紅布幔前與他玩起捉迷藏——表演因此成了一場遊戲。
  5. 紅色布幔搭出舞台感
    • 深色實景中搭建 3 × 2.3 公尺的紅布,燈腳全部隱藏,讓它像一個真正的舞台。
  6. 服裝邊緣染上紅光
    • 室內保持明亮但富對比,用光比在背景與服裝之間拉出層次。

‍

找演員拍時尚短片,最容易犯的錯是什麼?

名人合作的影片有一個很常見的陷阱:
把明星放在漂亮的場景裡,穿上商品,然後擺拍。

畫面會很好看,但看完不會記得任何事——
因為那個人,可以被任何一個人取代。

但林柏宏是演員。
所以我們決定不拍「一個好看的人」,而是拍「一個演員」。

從鏡頭外,到鏡頭前

每個演員都有兩種狀態。

一種是鏡頭還沒開的時候:
坐在單椅上、手裡拿著劇本、有點發懶地看向四周,
坐不住了就邊走邊讀,讀累了就用劇本蓋著臉。

另一種,是燈亮起的那一瞬間。

全片的切角,就是這兩種狀態之間的切換。

一條線,把他從沙發帶到舞台

轉場沒有用剪接硬切,而是設計了一個「前進的線」的意象。
線出現之後,鏡頭回到原本的場景——人不見了,只剩劇本掉落在座位上。

鏡頭跟著他的背影往前,來到一面紅色布幔前。

一道探照燈掃進畫面。

他像是被光抓住,還沒準備好,就已經給了鏡頭好幾個表演的神情。

讓燈光成為對手

接下來是全片最好玩的一段。

探照燈的光線變成線條狀,在紅布幔前與他玩起捉迷藏。
他俏皮地擺拍,光影追著他跑。

這裡的設計不只是視覺趣味。
它把「表演」這件事變成一場遊戲,
也讓一支只有十幾秒的短片,有了節奏與情緒的起伏。

最後在剪影中,他整理好表演,燈光亮起,抬起頭給鏡頭一個微笑。

兩個場景,一天拍完

所有畫面都在同一個攝影棚內完成。

客廳區移除了背景掛畫與多餘陳設,只留簡約的單人沙發與茶几,做出慵懶舒適的氛圍;
紅布區則在深色實景中另外搭建一面 3 公尺寬、2.3 公尺高的紅色布幔,
燈腳全部隱藏,讓它看起來像一個真正的舞台。

光調上,室內保持明亮但富有對比,並讓服裝邊緣染上一層紅光,
用光比在背景與服裝之間拉出層次。

從早上八點梳化開始,兩個場景、兩種規格,一天之內全部完成。

成果 | Outcome

影片以「演員」而非「明星」作為切角,讓一支十幾秒的社群短片,長出了角色與情緒的縱深。

劇本、探照燈、紅布幔三個元素構成一組清晰的視覺符號,使影片在社群平台的快速滑動中仍具備辨識度;而從鬆弛到專注的狀態轉換,也讓 adidas 與代言人之間建立起比「穿著商品」更深一層的連結——品牌站在那個準備上場的瞬間旁邊。

製作團隊 | Credit