一、為什麼要拍品牌形象影片？論品牌拍攝企業形象影片的重要性
（一）公司形象影片不拍不行嗎？淺談品牌形象的重要性
品牌形象的重要性在於吸引更多目標受眾、創造品牌知名度，以利獲取受眾認同與信賴感，進而提高其對品牌的忠誠度。同時也能做出品牌差異化，凸顯品牌在市場上的競爭優勢，並提升品牌競爭力。
那品牌為什麼要拍形象影片？由於品牌拍攝企業形象影片目的在於傳遞企業精神、創造品牌價值，使受眾對品牌留下良好的深刻印象，甚至提升受眾對品牌的認同度。因此拍攝品牌形象影片、公司形象影片，皆屬於建立品牌形象重要的一環！
而且比起照片，拍攝形象影片更能吸引受眾注意力，並有效傳達品牌企業的精神理念與價值，讓受眾對品牌留下印象，進而獲取對品牌的認同、信賴感。
究竟什麼是企業影片？什麼樣的影片才算是企業形象影片呢？常見的公司形象影片類型大多是企業內部實景訪談紀實，或是以描繪品牌故事為主的短片。接下來將帶你搞懂如何定義好的形象影片，並進一步了解企業影片製作流程。
（二）企業影片千萬不能隨便拍！如何定義好的形象影片？可以從點擊率判斷嗎？
企業影片就像是一個品牌對外展示的名片，因此拍攝一支好的企業影片實屬重要！但怎麼樣拍才算是好的形象影片呢？一樣是從點擊率判斷嗎？其實不僅如此！以下為你分別說明企業形象影片好壞與否的關鍵要點。
好的形象影片會以品牌故事、傳遞企業價值為主體，並且只聚焦於單一企業核心理念，整體影片風格會延續使用品牌識別系統，以維持一致的品牌調性，最終使得目標受眾留下印象、產生共鳴，避免在短時間內塞給觀眾太多資訊，而導致觀眾一時無法吸收完全。
如果一次敘述太多重點，讓受眾找不到單一核心訊息，或甚至影片調性與品牌形象落差太大，就可能會被歸類於不好的形象影片，因為會為品牌企業帶來不適當的印象。尤其像是企業創辦人的自我介紹影片、單純說教式的工商影片更要避免！
二、企業影片製作注意事項與流程一次搞懂！
（一）形象影片製作須要注意什麼？
首先，如同上述在好的形象影片定義中所提到，企業影片製作時只溝通單一重點訊息，並且要融入企業精神、聚焦於單一企業核心理念，還要使用品牌識別系統以維持品牌風格與調性。而且在形象影片製作時，也要懂得精準控制影片的時間長度，尤其是在這個數位時代下，觀眾們所停留的注意力愈趨短暫，建議形象影片時間控制於 2 分鐘以內是最好的！
此外，還要根據不同的播放平台，採用不同的影片規格素材，才能提供清晰、流暢且高解析的畫面，呈現給不同裝置的目標受眾，讓受眾體驗到良好的觀看品質，最終才能使得目標受眾對品牌企業留下好的印象，進而產生共鳴。
（二）形象影片製作流程有哪些？
談完企業影片製作的注意事項後，接著直接進一步說明形象影片製作流程，讓你更清楚了解該如何製作一支好的形象影片！
- STEP 1：訂定企業形象影片目標
首要步驟是本文一直強調的，企業主要希望藉由這支形象影片達成什麼目標？也就是包含想要溝通什麼單一重點訊息、企業精神、核心理念等，以及設定目標受眾是哪個族群？預計會在哪些平台上播放？
- STEP 2：發想企業形象影片腳本
此步驟同樣是為了能夠確實傳達企業的價值精神、核心理念，因此會建議在發想企業形象影片腳本時，先與公司決策者或上層管理團隊進行訪談作業，來回確認最終主要溝通的單一品牌訊息為何，並且多花時間將腳本與分鏡寫好、溝通好，以利後續的拍攝及後製程序可以順利進行。
- STEP 3：實際進行形象影片拍攝
進行到實際拍攝形象影片這步驟時，要記得依據當初預計的播放平台，選用合適的影片規格進行形象影片拍攝，以便提供清晰、流暢且高解析的畫面，讓後續可製作不同長度、比例的影片。
- STEP 4：進入影片後製程序
切記到最後這步驟時，還是要心繫著品牌所要溝通的單一訊息，並將品牌的核心價值完美融入形象影片之中。而且要妥善使用品牌識別系統，像是品牌顏色、字體、風格等視覺效果，同時在背景音樂以及旁白選擇上，也都要將品牌風格一併考慮，使得最終呈現的影片畫面得以維持一致的品牌調性。
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三、企業形象影片費用怎麼算？主要依照影片規格而定！
說到拍攝企業形象影片，許多人其實最關心的都是費用問題，而這取決於你如何規劃形象影片，像是選擇的影片規格、內容排序、效果動畫出現的比例等。
由上述可知，企業形象影片報價主要是依照拍攝時使用的設備規格，或是後製步驟進階特效與動畫出現的比例而定，再加上由於企業形象影片皆為客製化內容，因此須先了解品牌需求，以及將拍攝的影片規格等項目後，影像製作公司才能提供精準報價。
四、企業形象影片案例分享：日活影像《中國信託 MA 人才招募 形象影片》
在此企業影片案例中，可見影片以時光逆流的方式拉開時間軸，並藉由跑步、游泳、工作等高達 11 個畫面場景的切換，帶出「跨越水平面」的概念，以呈現在工作、生活中會碰到的情景，同時也演繹出工作與生活之間的交錯平衡。
最終透過每個場景畫面，再搭配旁白、配樂等方式，成功溝通單一核心訊息：「加入中信 MA，Make you life Amazing！」。完美地闡釋日活影像團隊如何運用創意、故事元素來建立情感連結，再加上其專業精湛的拍攝技術，成功將一個企業的「核心價值」傳達給觀眾，更進一步使觀眾對品牌留下良好的深刻印象並產生共鳴。
總結來說，日活影像所拍攝製作的《中國信託 MA 人才招募 形象影片》案例，確實為「如何拍攝一支好的形象影片」，創造出了一個絕佳的範本！
五、企業形象影片製作推薦：善於傳遞品牌各式溝通訴求的「日活影像」
如果你對於自行拍攝企業形象影片而感到苦惱，想聘請專業團隊幫助你實現品牌影片的製作，這邊推薦擁有豐富的經驗和專業知識的「日活影像」！從影片的構思、腳本撰寫、拍攝到後期剪輯，提供你全方位的專業服務，並確保你的影片能確實達到高品質的標準。
日活影像主要擅長影像製作類型包含廣告、MV、短片、紀實影像，並善於協助傳遞品牌各式溝通訴求。成立至今作品逾百支，多支影片突破百萬次觀看，並吸引超過千次分享，成功吸引受眾興趣，甚至模仿再製進行二創，延續行銷熱度及提高聲量！
