整合行銷是什麼？數位整合行銷策略制定、整合行銷案例分享！

一、整合行銷在做什麼？整合行銷公司會提供什麼服務？

（一）整合行銷是什麼？傳統和數位整合行銷差在哪？

整合行銷（Integrated Marketing），又被稱作是整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications），根據美國廣告協會對於整合行銷定義是「將企業內所有的行銷計劃加以整合便稱為整合行銷傳播」。

也就代表，整合行銷概念是以核心理念為出發點，針對特定受眾，懂得善用不同傳播工具的特性與優點，並整合各式各樣的行銷策略，藉以創造出最大的實質效益。

而傳統和數位整合行銷的主要差別，其實在於使用的傳播媒介，以下用圖例為你比較常見的傳統與數位整合行銷媒介有哪些：

（1）常見的傳統整合行銷媒介

• 報章雜誌
• 電視節目
• 廣播系統
• 戶外看板
• 公關活動
• 實體通路

（2）常見的數位整合行銷媒介

• 官方網站
• 網路論壇
• 社群媒體
• 影音平台
• 部落格
• 電子郵件

（二）整合行銷公司是什麼？有提供什麼服務？

整合行銷公司提供一站式的服務滿足對行銷的各種需求，像是品牌整合行銷、社群行銷、口碑行銷、SEO 優化、廣告投放等，都可以透過整合行銷公司來實現。以下為整合行銷公司主要會提供的 6 大服務：

• 品牌行銷
• 社群經營
• 口碑行銷
• SEO 優化
• 廣告投放
• 平面設計

二、網路整合行銷怎麼做？整合行銷傳播策略、步驟一次搞懂！

（一）為什麼要做整合行銷？帶你看整合行銷優勢！

網路整合行銷怎麼做之前，我們先來看看整合行銷的優勢有哪些！根據作者 Tom Brannan 《完全搞懂整合行銷傳播》一書中點出企業使用整合行銷的好處有兩點：

1. 保持訊息的一致性：清楚傳遞什麼樣的訊息，把傳遞訊息給誰，並且保持訊息的一致性；這樣不僅避免困惑的產生，還能獲得顧客的青睞進而留住顧客。
2. 降低成本、發揮預算功效：定期強化一致性的訊息，讓預算發揮功效；一致性的傳播能讓企業降低生產成本，使企業能更輕鬆的維持品牌訊息。

總而言之，整合行銷優勢就是溝通順暢、一致、有效率！而關於上述提到整合行銷可以發揮預算功效，以下將透過傳統與數位整合行銷公司，一天內所能完成的服務項目來比較，一探究竟整合行銷是如何將預算發揮至最大化的呢？

傳統製作公司一天內可主要分為前期與後期製作服務，一天可內可能僅能完成前期影片腳本製作，或是後期影片剪輯調色等單一服務項目。 而由於數位整合行銷公司提供的是一站式行銷服務，並擁有行銷、策劃、設計等多個專業領域專家，因此可以在一天內提供全方位的行銷需求服務。 相較之下，明顯可知數位整合行銷能將預算發揮至最大化。

（二）如何制定整合行銷策略？掌握這 3 大關鍵要點！

1. 利用 PEST 分析大環境市場的趨勢：
   首先，若想要深入了解市場的趨勢，我們可以先運用 PEST 分析，主要針對四大面向，分別是政治、經濟、社會和科技，以助於我們能夠全面地掌握大環境市場的情勢為何。
2. 透過 STP、SWOT 等分析架構，做好競品分析、找出自家品牌定位：
   在制定品牌定位整合行銷策略時，做好競爭對手分析至關重要，我們可以透過 STP（區分、目標、定位）和 SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）等分析架構，我們可以更好地理解市場、品牌和競爭環境，進而找到自家品牌的定位和優勢，而且這些分析工具也有助於我們制定明智的策略，以實現品牌的成功和長期競爭力！
3. 鎖定目標客群，以 4P 行銷分析制定整合行銷的核心目標：
   為了制定一個成功的整合行銷策略，我們需要根據前端資料分析，如市場大環境趨勢狀況、過去的銷售成績和數據分析，先鎖定目標客群。接下來，再使用 4P 行銷分析來進一步決定適當的產品、售價、通路和促銷手法，並以制定核心目標，來滿足這些目標客群的需求。

（三）學會執行 3 大整合行銷步驟，一起做好網路整合行銷！

• STEP 1：制定整合行銷目標
  如上述所提到的相同，這一步驟是整合行銷規劃的基石！而在整合行銷目標時，應該確保目標明確且可衡量，並根據市場情況、過去的銷售表現和行銷數據分析，制定核心目標，以確保它們與企業的整體策略一致。

• STEP 2：規劃媒體管道、行銷預算
  一旦有了明確的整合行銷核心目標後，就種可以藉由社群媒體經營、口碑行銷、活動策劃、廣告投放等方式多樣化的媒體管道來實現。同時，安排並規劃前中後期的媒體走期與行銷預算分配。

• STEP 3：執行策略計畫與追蹤分析
  最後，除了要確實執行策略計畫，並注意執行排程、分工之外，還應該要進行有效的追蹤分析，根據績效的變化、市場趨勢的轉變等因素，隨時進行調整、優化策略，以確保我們能夠順利實現定下的核心目標，並有助於不斷改進和優化行銷策略。

三、整合行銷成功案例分享：看整合行銷案例學習如何提高行銷效益！

日活影像團隊兼具品牌端與製作端的思維，以影像製作專業出發，融合公關與行銷切角，制定專屬的數位行銷策略。

特別在媒體行銷規劃上，依照影集上線時間「前、中、後」三階段，針對不同時期的行銷需求，各別擊中熱點，達成「Awareness」、「Engagement」及「Action」。

（一）整合行銷案例：日活影像－NETFLIX《比悲傷更悲傷的故事影集》

在選擇拍攝手法之前，你需要先確認影片的風格和調性，這包括場地的選擇、演員的選擇、視覺效果和表現方法；由於不同的風格和調性可以帶給觀眾不同的感受，所以選擇與你品牌和訊息相符的風格至關重要！

🎥 影集上線前：影集名稱與人物宣傳《比悲傷更悲傷的日常短篇》

運用 Facebook 社群媒體的貼文，翻玩《比悲傷更悲傷的故事》電影名稱，應用於生活日常場景，藉此引發觀眾共鳴。

🎥 影集播映中：影集名稱、人物及故事線宣傳《比悲傷更悲傷的悄悄話》

在 Instagram 社群平台的限時動態上，致敬電影名場景，用第一人稱悄悄話的形式，帶入互動 CTA，邀請觀眾投票或分享想法，同時拋出劇中角色當下的感情疑問。

🎥 影集上線後：串連KOl、主題曲宣傳《悲傷卡拉Talk台》

在 YouTube 影音平台上，與 KOL 那那大師合作，擴大觸及族群，演員在節目中道出悲傷金曲歌單與戲裡戲外插曲，影集版主題曲演唱歌手 A-Lin 現場演唱主題曲《最悲傷的事》宣傳影集。

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四、找整合行銷公司合作的好處？整合行銷公司推薦：日活影像

（一）找整合行銷公司合作的 3 大好處！

1. 單一窗口好溝通：不必對接多個窗口，溝通順暢又有效率，可省下大量溝通的時間成本。
2. 有專業的豐富經驗：客製化量身打造專屬整合行銷方案，可省下自行摸索與測試的時間與金錢成本。
3. 放大預期效益與成果表現：整合行銷公司在各方面都具有豐富的資源，可以給予市場上最實際的建議與想法，並及時調整行銷手法策略，提供予可量化、可追蹤的成果報告。

（二）整合行銷公司推薦：全方位思考的行銷顧問「日活影像」

想找整合行銷公司合作嗎？推薦兼具品牌端與製作端的思維，善用全方位思考的行銷顧問「日活影像」，主以影像製作專業出發融合公關與行銷切角，制定專屬的數位行銷策略，並且擁有多元的創意策略與專業的影像製作經驗，目前合作客戶涵蓋 3C、美妝、食品、家電、雜誌、精品、運動品牌。

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