一、品牌拍攝影片須要注意什麼？這 5 大影片拍攝關鍵不可不知！
在這個數位時代，影片已成為品牌傳遞訊息和故事的一個強大工具。無論你是一家新創企業還是一家老牌公司，瞭解如何規劃和執行有效的影片拍攝對於提升品牌知名度和影響力至關重要！接下來就深入探討品牌的拍攝基礎知識與關鍵要點，協助你開始規劃一段引人入勝的形象影片。
（一）比例尺寸
在開始拍攝前，你需要先考慮影片拍攝的比例尺寸，這包括影片的解析度和不同平台的影片比例，不同的平台可能需要不同尺寸的影片，例如 YouTube 和 Instagram 的影片比例尺寸是不一樣的！務必確保你的影片在不同平台上都能夠完美呈現，以提供最佳的觀看體驗。以下為常見的影片比例尺寸：
- 16:9（目前最普遍的影片比例尺寸，基本上 HD 畫質的影片都以此作為標準，無論是在電視廣告，或是社群媒體 Facebook、YouTube 也都適用。 ）
- 4:5（主要是採用於 Instagram 影片貼文的最佳尺寸。）
- 1:1（多用於社群媒體，如 Facebook、Instagram。）
- 9:16（屬於垂直影片，在行動裝置上相當普及，尤其是 Instagram 和 TikTok 的短影音逐漸流行後。）
（二）播放平台
由於品牌影片可以放在多個平台上播放，包括在線視頻（OLV）、電視廣告（TVC）、社群媒體平台和戶外廣告（OOH）等。而每個平台都有其獨特的特點，因此需要根據你的目標受眾和預算選擇下列所適合的平台做播放：
- 電視播放 TVC
- 社群 Facebook_Post / Reels
- 社群 Instagram_Post / Reels
- YouTube 網路廣告/ 品牌頻道
- OOH / DOOH
（三）影片長度
影片拍攝的長度主要取決於平台、敘事內容和廣告策略，雖然有時較短的廣告可能更具吸引力，但在某些情況下，則需要較長的影片來講述完整的故事。其關鍵要點在於保持觀眾的注意力，千萬不要讓影片變得冗長！
- 6 秒
- 15 秒
- 30 秒內
- 30-60 秒
- 60 秒以上
（四）幀率（fps）
幀率（fps）是指每秒的畫面數量，它可以影響影片的流暢度，通常幀率的數值愈高，影片拍攝內容就會愈流暢、自然，不過相對所佔的檔案容量也就愈大。而在不同的地區，幀率標準也可能不同，例如網路影片、NTSC 和 PAL，因此記得確保你所拍攝的影片幀率符合目標市場的要求！
- 60fps
- 29.97fps
- 25fps
- 24fps
（五）拍攝流程
在影片拍攝之前，確定你的產品或服務的進度，以確保拍攝工作流程能順利進行。如果需要，考慮是否需要動畫或其他視覺效果來增強影片的內容。
二、影片拍攝腳本怎麼寫？影片腳本製作必知 4 大要點！
（一）撰寫方向
開始撰寫腳本前，請先確立影片企劃的目標，並深入洞察你的目標受眾是誰，再考慮行銷策略、撰寫腳本大綱，以確保腳本能夠有效傳遞你的核心訊息。
（二）凸顯價值
在腳本中一定要凸顯產品或服務的價值和特點，同時也解決潛在消費者的痛點，以促使觀眾快速瞭解為什麼你提供的產品或服務正是他們所需要的。
（三）情感連結
「故事」是一個用來建立情感連結的強大方式！在腳本中使用故事元素、社群嗅覺和有力的對白，不只可以增加影片的吸引力，同時也可以使觀眾產生共鳴。
（四）先動手寫
無論如何都不要等到完美的靈感降臨，才開始動手寫腳本，雖然腳本初稿可能不盡完美，但只要開始寫下去，便有助你理清思緒並進一步發展出完整的腳本。
三、不私藏拍攝技巧全指南：5 個影響影片成敗的元素一次看！
（一）確認風格和調性
在選擇拍攝手法之前，你需要先確認影片的風格和調性，這包括場地的選擇、演員的選擇、視覺效果和表現方法；由於不同的風格和調性可以帶給觀眾不同的感受，所以選擇與你品牌和訊息相符的風格至關重要！
（二）鏡頭選用
鏡頭選用是影響影片品質的重要因素之一！例如特寫鏡頭可以突出細節，中景鏡頭可以捕捉場景全景，廣角鏡頭則可以創造戲劇性的效果。根據你的故事需求和風格，選擇合適的鏡頭來呈現影片內容。
（三）運鏡構圖
構圖是引導觀眾進入品牌故事線最重要的元素之一，構圖要「清楚明瞭」，讓觀眾的視線能被引導到畫面重點，即便沒有字幕、對白，都能將品牌概念植入觀眾心中！
（四）影片節奏
在影音盛行的年代，想要讓您的形象影片在眾多品牌中脫穎而出，影片節奏便是最重要的關鍵！節奏好的影片能讓觀眾欲罷不能，甚至達到洗腦的效果。而想要控制好影片節奏，在前期就可以透過繪製分鏡圖思考整體流程，讓後製剪輯能更加流暢！
這部分，可以參考「日活影像」為陳信安拍攝的形象影片，每一顆動作鏡頭，都會依照分鏡圖進行拍攝，經過剪輯後，便能達到流暢的運鏡效果。
（五）其他元素
除了風格和鏡頭選擇外，還有其他因素需要考慮，例如音樂、配音、特效、拍攝手法等。這些元素可以增強影片的視覺和聽覺吸引力。在拍攝前，考慮是否需要這些元素，並計劃如何整合它們。
這部分可以參考「日活影像」為 Verve 年度代言人王陽明拍的形象影片，透過不同場景的切換、多種個性音樂，呈現出品牌 3 種主打的衣服款式，打造出結合運動與時尚的品牌形象！
延伸閱讀：企業形象影片怎麼拍？掌握製作重點，成功提升品牌形象！
四、5 大拍攝手法介紹，掌握運鏡技巧拍出電影效果！
在與尚未熟悉貴司的觀眾互動時，企業形象影片扮演著關鍵角色。以下將介紹 5 大引人入勝的拍攝手法以及其所帶來的拍攝效果，用專業的鏡頭語言傳遞企業價值！
無論是突顯產品特點、展現企業文化，還是深入呈現服務流程，這些手法都能協助您提升品牌的吸引力。
拍攝手法 1：水平、垂直運鏡／Pans、Tilts
水平、垂直運鏡，又被稱為橫搖、直搖，是最基本且經常被使用的運鏡技巧之一。橫搖的操作方式是將攝影機固定在原地，僅透過鏡頭水平移動，就像是觀眾站在原地不動，僅透過脖子的左右轉動所看到的畫面。直搖主要用來呈現出周遭環境的細節，甚至是營造環境氛圍。
🎥 影片拍攝效果：
橫搖：經常被運用來模擬觀眾的視野。不僅能夠左右移動以瀏覽空間變化、追蹤人物，還可以塑造第一人稱視角，讓觀眾不知不覺地投入影片內的世界，與主角產生共鳴。
直搖：通常被用來強調物體的高度變化，或者模擬主角仰望或低頭的視角。也經常被使用在開場或是結尾的片段，用場景帶出氛圍感後，介紹人物出場。
拍攝手法 2：推軌運鏡／Dolly In／Dolly Out
推軌鏡頭，英文名為 Dolly，是常用的影片製作手法，可以將焦點從遠而近聚集在某一人事物上，讓觀眾看到重點細節或表情變化。推軌鏡頭是將攝影機架設在滑軌或是輪子上，使其可以推近（Dolly In）或是拉遠（Dolly Out）。通常攝影機會搭配中廣角鏡頭，更能在畫面中呈現空間感。
🎥 影片拍攝效果：
前後拉近的畫面，適合用在呈現角色的情緒反應，搭配不同的速度，可以呈現「衝擊」、「思考」不同的感受。
將鏡頭拉近，靠近主角的過程中，用主角的細部的變化帶出心境變化。反之，拉遠的鏡頭手法，反而再強調環境與主角之間的關係，以環境氛圍營造為主，也因此常用於結尾。
以「日活影像」為台達電 Delta 拍攝的產品影片中，可以看到影片從女主角開了空氣清淨產品後，鏡頭從她的微笑拉遠到她身處的森林環境，自然地帶出「清新空氣品質」的感受，向觀眾呈現「享受最純淨的空氣」的產品理念！
拍攝手法 3 ：水平軌道運鏡／Truck
水平軌道運鏡又稱為 Truck，與 Dolly 前進後退的拍法有所差別，會搭配腳架、滑軌、台車水平式地移動攝影機，也常與中廣角鏡頭一起使用，以呈現出整體環境的空間感。
🎥 影片拍攝效果：
Truck 常用於跟著角色走路移動，或是用來拍攝空間，為靜態的空間帶來動態感，可以用來轉換場景，或是作為下一個劇情的開端。
拍攝手法 4：升降運鏡／Boom
升降運鏡又稱為 Boom ，如果是用吊臂進行鏡頭移動，也可稱為 Crane Shot。升降運鏡以前專指以吊臂攝影機俯拍特定場景的鏡頭手法，現在則可以用來指稱上下移動的搖臂拍攝。
🎥 影片拍攝效果
通常會用在影片開頭、結尾或是大場面的時候，塑造出大場面的豪華感。
在「日活影像」為臺北台新戰神拍攝的形象影片開場，便能看到從台北高空到市景鏡頭的切換，帶出強烈的速度感與節奏感，呈現出城市的不斷變化與躁動，帶觀眾進入台北競技場——籃球場，成功營造出「新戰神」的形象感！
拍攝手法 5：跟拍運鏡／Tracking Shot
跟拍運鏡又稱為 Tracking Shot，多用在拍攝主體不斷移動的畫面中，帶出移動的刺激緊張感，或是邊移動帶來周遭環境的轉變，進而推進劇情。
🎥 影片拍攝效果：
一般而言，用在追逐、奔跑的環節，也可以用來表現在移動中角色的心理狀態，透過後方背景、物體的更換，渲染角色的情緒。
五、影響影片拍攝報價的 6 大因素
為什麼影片拍攝每一家公司的報價都不同？而且可能無法一次就給出確切數字呢？製作一支影片，從前期的腳本設計、拍攝到後製階段，影響報價的因素非常多。以下整理 6 大因素，讓你能更好地評估預算！
（一）影片類型
影片類型會影響腳本設計、演員、場地的規模，是決定價格的重要因素，以下列出常見的影片拍攝類型提供參考：
🎥 紀錄片
拍攝人物訪談、活動內容，根據影片長短將影響費用。
（圖片來源：日活影像 時代基金會 Garage+ 訪談影片）
🎥 企業形象影片
企業形象影片的費用會相較紀錄片高，這是因為形象影片涉及腳本設計、演員，如果費用太低，可能會無法達到企業想要的宣傳效果。實際費用會根據拍攝天數與複雜度而有所不同。
🎥 產品介紹影片
產品影片通常包含功能介紹、使用過程介紹等內容，除了單純的影片拍攝外，此類型影片也會經常使用動畫作為輔助，增加影片的趣味性與凸顯功能優點。由於涉及動畫製作，影片的報價落差極大，從幾萬到幾 10 萬都有。
像是日活影像拍攝的產品影片「台達電 Delta 空氣品質方案 IAQ」中，便用 3D 後期製作特效，呈現出觀眾無法感受到的空氣流動，同時說明產品如何循環室內空氣，讓複雜的功能透過動畫清楚地傳達。
🎥 短片、微電影
由於涵蓋更多的劇情、人物情感鋪陳，所需的演員、場地，甚至是製作規格都會提升，價格也會以上幾種類型中最高的。
（二）拍攝場地
拍攝場地的大小、室內或室外、場地內裝、硬體設備，甚至複雜的影片需要轉場，總共需要多少場地，這些都會影響費用計算。
室內拍攝的的話，就會依照租借攝影棚的費用計算，而攝影棚的類型又可以分為白景棚，或是有室內裝潢的實景棚，其空間大小、硬體設備、租借的小時數，都會直接影響費用。
（三）演員類型與數量
演員根據類型不同，費用也會有所差異。一般來說，臨時演員大約是 500～1,000 元不等，素人演員是 8,000～10,000 元不等，而有廣告經驗的演員則會落在 1.5～3 萬，明星或是 KOL 的出演費用會在 3 萬以上，視個別案例有所不同。
（圖片來源：日活影像 Roots 50週年慶 | TVCF 形象廣告）
（四）工作人員數量
根據影片的拍攝規模、製作難度，需要的影片拍攝人員數量、拍攝的天數會有所影響。一般而言，影片拍攝會需要以下不同專業的工作人員：
- 導演組
- 攝影組
- 製片組
- 燈光組
- 收音組
- 美術組
- 造型組
以上組別的工作人員，也會視情況調整人數或者合併，影片的風格、表現形式、製作規模都會影響。因此，在與製作公司溝通時，可以一併詢問影片所需的規模大小，以衡量總體費用。
（五）美術道具
針對想要的影片呈現樣貌，可能會須要搭建背景（學校教室、臥室、城堡、醫院等），如果是簡易的美術陳設，可以透過租借相關的場地，或是由影像製作公司簡易地設置。但如果硬體設備太多，或是需要高度還原、高精緻度的場景，就會需要另外請美術組來協助。這麼一來，所須要承擔的人力成本、製作成本，將會突破 10 萬。
（六）後製難度
影片後製十分重要，會決定一支影片最終的呈現效果，不只是動畫製作、合成這種高度的後製，也包含調光、調色、配音等內容。
製作公司皆會有包一般剪接的費用，會依據剪輯難度有所調整，後期動畫、特效愈多，費用也會隨之調高。如果需要專業精緻的特效，甚至會需要外包給專業的特效公司處理。而動畫的費用通常以秒計費，因此若需要動畫製作，報價會高出一般影片許多。
六、如何詢問影片拍攝費用？3 種報價方法一次看！
看完以上述 6 種影響報價的因素，就會發現，事前與拍攝公司的討論十分重要。每項因素的價格變動都不少，因此，除了自己心中要有對影片的確切想像之外，以下介紹 3 種方法，讓你在與影片拍攝公司溝通時更順暢，不僅要讓最終的成果符合期待，也要將實際價格控制在可接受的範圍內！
（一）提出預算範圍
第一種方法就是以預算來估算影片的實際成果。客戶先抓出預算後，提供給拍攝公司費用區間。拍攝公司便能提供同等價位的影片作為參考，這麼一來，就可以根據需求上修或下調價格，也可以刪減或新增影片需求等等。
（二）先找好範例影片
以口頭、文字溝通影像風格很難，最簡單的方法便是「直接以範例影片溝通」。看到實際的影像畫面，拍攝公司便能直接理解客戶心中對影片的想像！
（日活影像：2023 Verve年度代言人 王陽明 | 形象影片）
「想要溫馨的風格，然後要能讓客人感動！」抽象化的期待，可能會讓彼此之間有想像上的落差。最好的方法便是找幾支自己喜歡的影片，同時告訴對方自己的需求，希望影片是什麼樣子、傳遞什麼訊息、受眾是誰等資訊，會讓拍攝公司更了解你所期待的樣貌，報價也會更準確呦！
（三）具體化需求
可以在事前先將對於影片的需求列出，讓拍攝公司更清楚需求，就能推估拍攝規模、後製難度、劇組規模等等事項。可以讓拍攝預算縮減在一定範圍，但還是建議搭配範例影片一起說明，因為同樣需求的影片，品質高低也會影響報價。
- 影片類型
- 時長
- 腳本
- 場地
- 演員
- 是否需要後製動畫及文字
- 是否需要空拍
七、拍攝影片常見問題
影片拍攝過程中可能會遇到一些常見問題，包括光線不足、聲音品質差、演員表現不佳等。瞭解這些問題並提前準備相應的解決方案可以幫助你應對挑戰，確保拍攝順利進行。
Q1：我應該準備什麼資訊才可以拍影片呢？
A1：先瞭解後續應用平台，再提供影片必須出現內容，就可以規劃影片腳本。
Q2：撰寫腳本到完成拍攝影片上線，會需要多久的時間呢？
A2：影片是客製化的產品，一般週期約落在 45-75 天。
Q3：找影片製作公司的影片拍攝費用大約多少？
A3：由於影片拍攝服務主要皆為客製化方案，因此須先互相溝通瞭解需求，影片製作公司才能評估並提供報價。
八、讓影片拍攝能感動人心，全方位服務首推「日活影像」
最後，影片拍攝需要的不只是一間專業的影像公司，更需要一間會傾聽你的需求的公司。推薦「日活影像」給你，幫助你從構思點子、腳本撰寫、拍攝影片到後期剪輯，不只製作影片，更以整合行銷的思維，提供你全方位的服務，讓每一分預算的效用發揮到極致。
「日活影像」擅長用影片畫面說故事，製作的影片類型包含廣告、MV、短片、紀實影像。成立至今作品逾百支，多支影片突破百萬次觀看，並吸引超過千次分享成功吸引受眾興趣，甚至模仿再製進行二創，延續行銷熱度及提高聲量。不僅善於製作高質量影片，在影片行銷方面更多次為品牌方帶起一波市場熱潮。
（1）日活影像｜廣告類型案例分享
（2）日活影像｜紀實影像類型案例分享
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